Hörbuch- und Hörspiel-Blog

In einem Posting, in dem ich über Hörbuchverlags-Spam in meinem Blog geschrieben habe kam eine interessante und produktive Frage auf:

Sagt mal, habt ihr irgend ne Idee wie man im Internet auf sein Hörbuch aufmerksam machen kann?

Das ist natürlich eine Frage in den Kern meines Lieblings-Themengebiets rein: Hörbuch-Marketing. Die Frage ist sicherliche sehr operativ gemeint und so werde ich darauf auch antworten aber in diesem Blogeintrag ein ordentlicher Rahmen gesetzt werden um die Beantwortung der Frage adäquat einordnen zu können. “… auf sein Hörbuch aufmerksam machen…” heißt es sollen Marketinginstrumente zur Anwendung kommen. Bevor man sich also einzelne Marketinginstrumente nascheut, sollte zunächst ein Überblick über alle Marketing-Tools kommen, unabhängig davon, daß wir uns hier den Hörbuchmarkt anschauen:

Marketinginstrumente

Produktpolitik

• Produktionnovation
• Produktgestaltung
• Markteinführung

Preispolitik

• Ladenpreispolitik
• Rabattpolitik
• Konditionen

Kommunikationspolitik

• Werbung
• Öffentlichkeitsarbeit
• Verkaufsförderung

Distributionspolitik

• Aquisitorische Distribution
• Physische Distribution
• Absatzkanäle

Das ist natürlich noch gar kein Rocket-Science sonder entspricht im Prinzip dem, was man in jedem ordentlichen Marketinglehrbuch nachlesen kann. Es fehlt uns noch ein Teil, bevor wir zur Beantwortung der oben gestellten Frage kommen, nun, da wir eine kleine Idee davon haben, was Marketing alles sein kann, nämlich WER macht das Marketing und für WEN?

Marketing-Treibende und Zielgruppen des Hörbuch-Marketings

Die unterschiedlichen Marketing-Machenden und Zielgruppen sind sicher nicht gleich bedeutsam, aber man sollte alle mal aufgelistet haben bevor man sich fokussiert.

So wie ich das sehe, gibt es drei Gruppen von potentiellen Marketing-Treibenden:

1. Hörbuchverlage (und Distributions-Dienstleister für Hörbuchverlage)
2. Buchhändler bzw. Hörbuchhändler
3. Mitwirkende an Hörbuchproduktionen

Nun zu den potentiellen Zielgruppen des Hörbuch Marketing:

1. Endkunden
2. Buchhändler bzw. Hörbuchhändler
3. Hörbuchverlage

Nun haben nicht alle Marketingtreibenden alle Zielgruppen im Auge. Hörbuchverlage und ggf. der Distributionsdienstleister (Audiopool, Hörsturz Booksound und co.) haben vornehmlich Endkunden und Buchhändler bzw. Hörbuchhändler im Visir. Buchhändler bzw. Hörbuchhändler haben ausschließlich den Endkunden vor der Kimme. Das Mitwirkende an Hörbuchproduktionen Marketing betreiben ist selten der Fall aber falls ja, ist jede der potentiellen Zielgruppen denkbar. Man könnte diesen Sachverhalt auch in eine Grafik / Tabelle pressen aber das wäre trivial

Fragen bis hier hin? Wenn nicht geht es beim nächsten Blogeintrag zu diesem Thema zur operativeren Beantwortung.

Mal wieder etwas off-topic und egozentrisch. Mein “physisches” Haupthobby ist WingTsun. Früher habe ich in Darmstadt WingTsun gemacht und jetzt mache ich in Koblenz WingTsun. Die Gründe Kampfkunst oder Kampfsport zu machen sind vielfältig. Wer als Hauptmotiv effektive und realistische Selbstverteidigung (also nicht körperliche Ertüchtigung oder Meditation oder Tanz / Akrobatisches oder sowas) hat, sollte ich unbedingt “WT” mal anschauen.

Irgendwie habe ich gerade kein so glückliches Händchen, daß ist jetzt schon das dritte nicht all zu brilliante Hörbüch nacheinander und das ist auch leider der Tiefpunkt. Gott sei Dank ist das Hörbuch an dem ich gerade höre wieder ein Hammer sonst wäre es echt eine Bremse für meine MotivationAsche von David Sedaris, in einer Übersetzung von Harry Rowohlt vom Christoph Merian Verlag ist das bislang schlechteste was ich von diesem Hörbuchverlag gehört habe. Die 19,- Euro für eine Einzel-CD werde ich diesmal bei Seite lassen. David Sedaris ist ja berühmt / berüchtigt für seine autobiographischen, skuril-lustigen Kurzgeschichtenbücher. Die sind auch wirklich kurzweilig und amüsant. Man denkt sich nur immer wieder “die arme Familie von dem Mann”, weil er so viel intimes Preisgibt. Wer auch immer nun aber das Hörbuch Asche zusammengestellt hat, dachte sich bestimmt, daß einbeziehen eines Interviews in das Werk ist besonders geckig. Das fidne ich aber ganz und gar nicht. Ich finde Interviews haben nur etwas auf Hörbüchern zu suchen, wenn es wirklich weltgeschichtlich bedeutsame Personen. Interviews mit irgendwelchen zeitgenössischen Künstlern sind meiner Meinung nach nichts für auf ein Hörbuch. Das eignet sich (und stammt wahrscheinlich aus) eine Radiosendung. Sowas wäre auch prima Content für ein Download-Portal für einen geringen Preis. Aber für eine Hörbuch in CD-Form? NE! Dann ist das Ding auch “nur” 62 Minuten lang. Hätten man das 10minütige Interview gespart hätte man lieber noch 3 Kurzgeschichten draufpacken können. Das würde ich dann mal als “value for money” bezeichnen. Bevor man sich dieses Hörbuch kauft empfehle ich das Schreckmümpfeli aus dem gleichen Verlag. Da ist man DEUTLICH besser beraten… Leider also nur von mir.

Den Rest dieses Eintrags lesen »

Die Pendragon-Legende von Antal Szerb, gelesen von Heikko Deutschmann ist für mein Gefühl unter dem Durchschnitte anderer Hörbücher vom Hörbuch Hamburg Audiobok-Verlag. Normalerweise ist der Verlag ein Garant für Top-Qualität. Hier fand ich sie nicht gegeben . Auf dem Cover (des 5 CD umfassenden Hörbuchs) wird zurecht die Zeit zitiert mit “Heikko Deutschmann liest mit großer Gelassenheit, den Rhythmen der Sätze behutsam folgend”. Der Sprecher ist wirklich gut aber die Geschichte finde ich eher minder-spannend. Schade eigentlich. Auf dem Cover wurde leider vergessen anzugeben, daß es eine gekürzte Lesung ist. Die Buchvorlage hat etwa 300 Seiten. Leider habe ich die aber nicht gelesen und vermag nicht zu sagen, ob das was ich weniger gut finde an dem Hörbuch von der Vorlage oder der Kürzung stammt. Immer wieder hat man in dem Mythik-Krimi-Werk das Gefühl es fehlte etwas oder sei hoörog oder unlogisch… Kostenpunkt sind 29,90 Euro. Zu dem Preis gibt es besseres bei Hörbuch Hamburg.

Den Rest dieses Eintrags lesen »