Hörbuch- und Hörspiel-Blog

Zu den Grundlagen des Marketings im Hörbuchmarkt habe ich ja schon mal was geschrieben. Das war auf einer ziemlichen Meta-Ebene aber notwendig als Grundstein.

Kleine Hörbuchverlage, die via Internet ihre potentiellen Kunden ansprechen wollen interessiert vor allem die Kommunikationspolitik und darin vor allem auf Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. Ich werde mal zwischen den Sachen unterscheiden, die nur Zeit und Mühe kosten (= Öffentlichkeitsarbeit) und den Sachen, die zusätzlich auch noch Geld kosten (= Werbung). (Natürlich kann man Öffentlichkeitsarbeit an eine Agentur auslagern, dann kostet das auch “nur” noch Geld ) Bei diesem Blog-Posting geht es erst mal nur um PR / Öffentlichkeitsarbeit. Sonst wird es zu viel von einmal und mir gehen vielleicht auch irgendwann die Themen aus.

Ich möchte hier eine erste und nicht abschließende Liste von Anregungen geben, was man da alles machen kann. Meine Idee/Hoffnung ist daß diese Liste durch Kommentare von Lesern und mir selbst Stück für Stück erweitert wird. Wenn dann irgendwann die neuen Punkte ausgehen würde ich versuchen in das Ganze noch mal Struktur, Ordnung und Logik rein zu bringen.

Bevor die “Positiv-Liste” kommt einige Sachen, die ich ganz und gar nicht empfehlen würde zu tun, auch wenn sie nahe liegend und erfolgsversprechend erscheinen:

• eMail-Adressen von Usern aus Hörspiel-Foren sammeln und allen eine nett formulierte Fertig-eMail schicken.
• In Audiobook / Hörbuch Diskussionsforen einen Standardtext täglich / wöchtentlich posten der auf das Hörbuch mit Hörprobe und Autorenportraits und Sprecherporaits etc verweist.
• In alle Blogs mit irgendeinem Hörbuchbezug ganz viele Kommentare hinterlassen mit immer dem gleichen Text.

Alle oben beschriebenen Punkte und seien sie auch noch so nett umgesetzt sind und bleiben S P A M! Also bitte nicht machen. Im Internet (und auch sonst wo mit Kunden) muss man nett und dezent sein.

Öffentlichkeitsarbeit / PR im Internet für Hörbuchverlage

• In existierenden Foren-Diskussionssträngen zu dem entsprechenden Thema eine eigene reflektierte und relevante Meinung abgeben und in den Footer vom Posting einen Verweis auf eine Webseite, auf der es weitere Infos zu dem entsprechenden Audiowerk gibt und vielleicht noch einige erklärende Wörter. Einerseits kann man sich Hörbuch / Hörspiel / Feature / Audiokunst /Audiobook Foren anschauen aber durchaus auch Sachen aus dem Buch und Literaturbereich. Dann gibt es auch immer noch den “inhaltlichen Bezug” z.B. für eine Hörbuchreihe wie Audioasia kann man in Foren zum Thema Asien oder Kampfkunst etc. umtriebig werden, wenn man Zeit und Lust und Kapazität hat.
• Blog Kommentare sind auch ein akzeptables Mittel. Thematisch kann man ählich breit arbeiten wie bei den Foren. Um hier dezent und höflich vor zu gehen URLs nur in die dafür vorgesehenen Felder eintragen und nicht 20.000 mal auch noch im Text des Kommentars!
• Es gibt zahlreiche Webseiten, die Rezensionen von Hörbüchern veröffentlichen. Mit den Webmastern dieser Seiten kann man Kontakt aufnehmen und sie fragen, ob diese interessiert sind an Rezensionsexemplare von diesem oder jenem Hörbüchlein. Als Gegenzug werden und sollten die Webseitenbetreiber immer zusichern, eine Rezension zu veröffentlichen. Hierbei allerdings zu beachten. Nicht jeder Hörbuchhörer findet jedes Hörbuch gut und das ist unabhängig davon, ob man es gekauft hat oder als Rezensionsexemplar zur Verfügung gestellt bekommen hat. Zur Beruhigung hier: Auch schlechte PR ist besser als keine. Schließlich ist Lesern von Webseiten klar, daß das nur eine Meinung unter vielen ist. Ein paar konkrete Beispiele für solche möglichen und wichtigen Anlaufstellen sind neben meinem Hörbuch-Blog , die Hörothek, Audiobooks.at und Hörgold. Mehr findet man sicher einfach beim Googlen. Manchmal sind auch Literatur / Buch Websites interessiert. Oder dann auch wieder über das jeweilige Thema kommend (wie im obigen Beispiel Asien…). Webseitenbetreiber setzen dann meißt einen Link zu Amazon, weil sie an durch sie vermittelten Umsätzen mitverdienen können.
• Natürlich braucht man eine Webseite und die kann man noch auf Suchmaschienen optimieren lassen aber das können Hörbuchverlagsmenschen doch vielleicht nicht selbst mit Zeit und Mühe, sondern müßten jemanden dafür engangieren. Wenn man z.B. Philisophie Hörbücher veröffentlicht kann man seine Webseite so gestalten lassen, daß sie bei einer Suche nach “Philisophie” möglichst weit in den regulären Suchergebnissen vorkommt. Das ist aber wirklich höhere Kunst. Webseiten kann man auch in Webverzeichnissen listen lassen aber auch das kostet Geld, wenn es effektiv sein soll.
• Man kann einen Blog zu einem Thema führen, daß Inhaltlich nah ist und diesen Blog dann in Blogverzeichnissen listen lassen.
• In und außerhalb des Internets gibt es Preise / Auszeichnungen für Hörbücher. Beispiel für ein ausschließlich im Internet erhältliches ist Echthoerbuch.de. Man kann sich darum bemühen eben solche Preise und Auszeichnungen zu erhalten

So, jetzt freue ich mich auf Ideen und Anregungen von Lesern zu Öffentlichkeitsarbeit / PR im Internet für Hörbuchverlage