Zu einer Studie über den Wachstumsmarkt Hörbücher von Innofact
Die Innofact AG hat im September 2007 eine Studie / Umfrage zum deutschen Hörbuchmarkt gemacht, die mir freundlicher Weise zugesandt wurde. Das Werk umfasst etwa 40 DIN A4 Seiten. Es wurden dabei 1006 Interviews online durchgeführt und es soll eine repräsentative Stichprobe sein. So wie ich das verstehe bezieht sich die “Repräsentativität” nicht nur auf die “Online-Bevölkerung” sonder auf die gesammte deutsche Bevölkerung. Die Interviews wurden online durchgeführt mit einem Fragebogen - da ist mir nicht ganz klar, wie man per Fragebogen interviewt auf den ersten Blick. Hier ein paar Kennzahlenhighlights:
69% der Leute haben in den letzten 12 Monaten kein Hörbuch gekauft - weitere 12 Prozent eines -> Mit anderen Worten: Da ist noch viel Potential im deutschen Hörbuchmarkt. Hörbücher sind das am seltensten und wenigsten gekaufte Medienprodukt.
Im Durschnitt wird pro Person 1,29 Hörbücher gekauft. Wenn man die Absichten abfragt für die Zukunft scheinen es 1,47 pro Person zu werden.
Das Hören auf der Couch / zur Entspannung ist mit 50% die häufigste Nutzungsart dicht gefolgt von beim Autofahren (45%) und beim Einschlafen (43%).
Alle weiteren - hoch interessanten - Zahlen werden nicht verraten sonder können nur in der Studie nachgelesen werden. Gute Arbeit Innofact!!!